แนวโน้มการขายออนไลน์ของตกแต่งบ้านในยุโรปปี 2023

ในปี 2023 ตลาดยุโรปกำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านเงินเฟ้อที่สูง และผู้คนมีแนวโน้มที่จะชะลอแผนการซื้อสินค้าของตน ของตกแต่งบ้านจัดกว้างๆ ว่าเป็นเฟอร์นิเจอร์หรือเครื่องใช้ที่ไม่ตายตัวสำหรับห้องนั่งเล่น ห้องนอน ห้องรับประทานอาหาร และห้องครัว แต่ไม่รวมเครื่องใช้ในครัวและเฟอร์นิเจอร์ครัวบิวท์อิน

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการตกแต่งบ้านในยุโรปทั้งหมดในปี 2022 ขนาดตลาดเกือบ 40 พันล้านยูโร ตลาดหมวดหมู่หลักของเฟอร์นิเจอร์ห้องนั่งเล่นและห้องรับประทานอาหาร ขนาดตลาดประมาณ 13 พันล้านยูโร

สินค้าในครัวเรือนมักจะมีขนาดใหญ่และค่อนข้างแพง และผู้คนมักจะต้องลองก่อนซื้อ ซึ่งหมายความว่าหลายคนชอบที่จะติดมันในร้านค้าทางกายภาพ ในทางกลับกันของตกแต่งบ้านที่มีขนาดเล็ก เช่น เบาะรองนั่ง พรมชั้นวางของในครัว,ที่วางส้อมสำหรับห้องครัว,ที่วางฝักกาแฟ และผลิตภัณฑ์ประเภทพกพาอื่น ๆ มีอำนาจเหนือกว่า อีกทั้งของตกแต่งบ้านก็มักจะพึ่งร้านค้าเช่นกัน และผู้บริโภคมักจะเจอสินค้าประเภทนี้เมื่อมองหาสินค้าอื่นๆ และเกิดความรู้สึกอยากซื้อ

ตลาดผู้บริโภคสินค้าตกแต่งบ้านทั่วยุโรปมีความโดดเด่นในอิตาลี สเปน และโรมาเนีย ซึ่งผู้บริโภคสินค้าตกแต่งบ้านเกือบ 50% เลือกซื้อสินค้าออนไลน์ ตลาดออนไลน์เช่นสหราชอาณาจักรและฝรั่งเศสก็มียอดขายเฟอร์นิเจอร์ที่น่าประทับใจเป็นพิเศษ

อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคในตลาดนอร์ดิกดูเหมือนจะไม่ค่อยสนใจช้อปปิ้งออนไลน์ โดยยอดขายออนไลน์ในหมวดของตกแต่งบ้านอยู่ในระดับปานกลาง ซึ่งอาจเนื่องมาจากราคาสินค้าในตลาดเหล่านี้ค่อนข้างสูง ประกอบกับการที่แต่ละประเทศ ดึงดูดผู้บริโภคออนไลน์โดยรวมน้อยลง

เหตุผลที่เป็นไปได้อีกประการหนึ่งอาจเป็นเพราะบางประเทศมีประชากรสูงวัยที่สำคัญกว่า โดยอายุเฉลี่ยของสวีเดนในปี 2022 อยู่ที่ประมาณ 41 ปี และเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดของประชากรที่มีอายุมากกว่า 70 ปี สถานการณ์เดียวกันนี้พบเห็นได้ในฟินแลนด์และเดนมาร์ก

เนื่องจากคนรุ่น คนรุ่นมิลเลนเนียล และ พล เซอร์ส มีความกระตือรือร้นที่จะซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในบ้านทางออนไลน์มากกว่า ในขณะที่ ที่รัก บูมเมอร์ และ พล เซอร์ มีแนวโน้มที่จะซื้อทางออนไลน์น้อยกว่า

ในด้านรายได้ ผู้บริโภคที่มีรายได้สูงจะใช้จ่ายกับของตกแต่งบ้านมากกว่า และผู้ที่มีรายได้สูงมักจะมีบ้านหลังใหญ่ขึ้นและมีแนวโน้มที่จะซื้อเพิ่มเพื่อตกแต่งบ้านมากขึ้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้หญิงมากกว่าผู้ชายซื้อของตกแต่งบ้านทางออนไลน์ ซึ่งบ่งบอกว่าพวกเธอมีแนวโน้มมากกว่าผู้ชายที่จะรับผิดชอบเรื่องการตกแต่งบ้าน และพวกเธอโอนความชอบในการช้อปปิ้งออนไลน์มาสู่ของตกแต่งบ้านได้ดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านแฟชั่น การซื้อ

ในช่องทางออนไลน์ทั่วไปสำหรับการตกแต่งบ้าน ผู้บริโภคชาวยุโรปให้ความสำคัญกับปัจจัยต่างๆ เช่น ราคาที่ถูกกว่า บริการจัดส่งถึงบ้าน และความสะดวกสบาย

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่อยู่ในกลุ่มธุรกิจตกแต่งบ้านได้พุ่งขึ้นมาเพื่อเติมเต็มช่องว่างเฉพาะกลุ่มที่กำลังเติบโตนี้ โดยมีผลิตภัณฑ์ราคาสูงเกิดขึ้น สิ่งนี้ยังเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์ดั้งเดิมหลายแห่งเปิดรับช่องทางอีคอมเมิร์ซอย่างเต็มที่เพื่อปรับตัวให้เข้ากับสภาพที่เป็นอยู่และขยายธุรกิจออนไลน์ในอนาคต

จนถึงทุกวันนี้ของตกแต่งบ้านสุดอินเทรนด์ยังคงเป็นหนึ่งในสินค้าขายดีที่นำรสนิยมและคุณภาพชีวิตส่วนตัวมาสู่บ้านผ่านการตกแต่งบ้านที่ได้รับการออกแบบอย่างดี คอยติดตาม ฝอซาน ที่เพิ่มขึ้นสำหรับการตกแต่งบ้าน