แนวโน้มยอดขายออนไลน์ของตกแต่งบ้านในยุโรปปี 2023

ในปี 2566 ตลาดยุโรปกำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านเงินเฟ้อที่สูง และผู้คนมีแนวโน้มที่จะเลื่อนแผนการซื้อสินค้าออกไป เฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้านจัดอยู่ในประเภทเฟอร์นิเจอร์หรือเครื่องใช้ไฟฟ้าแบบไม่ยึดติดสำหรับห้องนั่งเล่น ห้องนอน ห้องรับประทานอาหาร และห้องครัว แต่ไม่รวมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและเฟอร์นิเจอร์ครัวแบบบิลท์อิน

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการตกแต่งบ้านของยุโรปทั้งหมดในปี 2565 มีขนาดตลาดเกือบ 40,000 ล้านยูโร โดยตลาดเฟอร์นิเจอร์ห้องนั่งเล่นและห้องรับประทานอาหารเป็นตลาดหลัก มีขนาดตลาดประมาณ 13,000 ล้านยูโร

ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนมักจะมีขนาดใหญ่และมีราคาค่อนข้างแพง และผู้คนมักต้องทดลองใช้ก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งหมายความว่าหลายคนจึงนิยมนำไปวางขายตามร้านค้าจริง ในทางกลับกัน เฟอร์นิเจอร์ในบ้านขนาดเล็ก เช่น เบาะรองนั่ง พรมชั้นวางของในครัว-ที่วางส้อมสำหรับห้องครัว-ที่วางแคปซูลกาแฟ และผลิตภัณฑ์ประเภทพกพาอื่นๆ ก็มีมากมาย นอกจากนี้ ของตกแต่งบ้านยังมักต้องพึ่งพาร้านค้าด้วยเช่นกัน และผู้บริโภคมักพบผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเมื่อมองหาสินค้าอื่นๆ และรู้สึกอยากซื้อ

ทั่วยุโรป ตลาดผู้บริโภคเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้านโดดเด่นในอิตาลี สเปน และโรมาเนีย ซึ่งผู้บริโภคเฟอร์นิเจอร์เกือบ 50% เลือกซื้อสินค้าออนไลน์ ตลาดออนไลน์อย่างสหราชอาณาจักรและฝรั่งเศสก็มียอดขายเฟอร์นิเจอร์ที่น่าประทับใจเป็นพิเศษเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคในตลาดนอร์ดิกดูเหมือนจะไม่กระตือรือร้นในการช้อปปิ้งออนไลน์ โดยยอดขายออนไลน์ในหมวดหมู่ของตกแต่งบ้านอยู่ในระดับปานกลาง ซึ่งอาจเป็นเพราะราคาสินค้าในตลาดเหล่านี้ค่อนข้างสูง เมื่อรวมเข้ากับข้อเท็จจริงที่ว่าแต่ละประเทศดึงดูดผู้บริโภคออนไลน์โดยรวมได้น้อยกว่า

อีกเหตุผลหนึ่งที่เป็นไปได้อาจมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าบางประเทศมีประชากรสูงอายุจำนวนมาก โดยในปี พ.ศ. 2565 สวีเดนมีอายุเฉลี่ยประมาณ 41 ปี และมีสัดส่วนประชากรที่มีอายุมากกว่า 70 ปีมากที่สุด สถานการณ์เดียวกันนี้เกิดขึ้นในฟินแลนด์และเดนมาร์ก

เนื่องจากกลุ่มคนรุ่น คนรุ่นมิลเลนเนียล และ เจน X กระตือรือร้นที่จะซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในบ้านทางออนไลน์มากกว่า ในขณะที่กลุ่ม ที่รัก บูมเมอร์ และ เจน Z มีแนวโน้มน้อยกว่าที่จะซื้อของทางออนไลน์

ในแง่ของรายได้ ผู้บริโภคที่มีรายได้สูงจะใช้จ่ายกับการตกแต่งบ้านมากขึ้น และผู้ที่มีรายได้สูงมักจะมีบ้านที่ใหญ่กว่าและมีแนวโน้มที่จะซื้อของมากขึ้นเพื่อตกแต่งบ้านของพวกเขา

ที่น่าสังเกตคือ ผู้หญิงซื้อเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้านทางออนไลน์มากกว่าผู้ชาย ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะรับผิดชอบการตกแต่งบ้านมากกว่าผู้ชาย และผู้หญิงมีความสามารถดีกว่าในการถ่ายโอนความชอบในการช้อปปิ้งออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องเกี่ยวกับแฟชั่น ไปยังการซื้อเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้าน

ในช่องทางออนไลน์ทั่วไปสำหรับการตกแต่งบ้าน ผู้บริโภคชาวยุโรปให้ความสำคัญกับปัจจัยต่างๆ เช่น ราคาที่ถูกกว่า บริการจัดส่งถึงบ้าน และความสะดวกสบาย

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่เจาะกลุ่มสินค้าตกแต่งบ้านได้ผุดขึ้นเพื่อเติมเต็มช่องว่างที่กำลังเติบโตนี้ ด้วยสินค้าราคาสูงที่ผุดขึ้นมา สิ่งนี้ยังเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์ดั้งเดิมหลายแบรนด์หันมาใช้ช่องทางอีคอมเมิร์ซอย่างเต็มที่ เพื่อปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบันและขยายธุรกิจออนไลน์ในอนาคต

จนถึงปัจจุบัน ของตกแต่งบ้านสุดอินเทรนด์ยังคงเป็นหนึ่งในสินค้าขายดีอันดับต้นๆ ของโลก นำเสนอรสนิยมและคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับบ้านผ่านการตกแต่งบ้านที่ออกแบบมาอย่างดี ติดตามข่าวสารเกี่ยวกับ ฝอซาน ที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องสำหรับการตกแต่งบ้าน