อเมซอน จะเปิดโปรโมชั่น ไพรม์ วัน

ประกาศอย่างเป็นทางการ! ไพรม์ วัน อเมซอน สมาชิก วัน ประจำปี 2023 กำหนดจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 กรกฎาคม เวลา 00:00 น. ถึง 12 กรกฎาคม เวลา 24:00 น. ตามเวลาฝั่งตะวันตกของสหรัฐอเมริกา 48 ชั่วโมงแห่งการช้อปปิ้งสุดมันส์กำลังจะมาถึง ในช่วงเวลาสำคัญนี้ คุณจะได้พบกับสินค้าหลากหลายประเภท เช่น สินค้าสำหรับใช้ในครัวเรือนชั้นวางของในครัว-ตะกร้าเก็บผลไม้, การทำความสะอาดตัวเอง, การเตรียมเครื่องมือ ฯลฯ

ที่น่าแปลกใจคือความกระตือรือร้นในการซื้อของผู้บริโภคยังคงสูงอยู่ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจถดถอย

เมื่อไม่นานมานี้ สกาย แพลตฟอร์มการตลาดแบบ ออมนิแชนแนล ได้ทำการสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคชาวอเมริกัน 1,000 คน และผลสำรวจแสดงให้เห็นว่าภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวนไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความกระตือรือร้นของผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ ในวัน ไพรม์ วัน โดยในจำนวนนี้ 70% ของผู้ตอบแบบสอบถามมั่นใจว่าจะซื้อสินค้าในวัน ไพรม์ วัน ปีนี้อย่างแน่นอน 77% ของผู้ตอบแบบสอบถามวางแผนที่จะใช้จ่ายมากขึ้นหรือเท่าเดิมในวัน ไพรม์ วัน ปีนี้ นอกจากนี้ 65% ของผู้ตอบแบบสอบถามมีแนวโน้มที่จะเปรียบเทียบราคากับเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกรายอื่นในวัน ไพรม์ วัน เพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ดีที่สุด

นอกจากนี้ ผลสำรวจยังแสดงให้เห็นว่า 61% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขากำลังค้นหาสินค้าที่จะซื้อมากกว่าหนึ่งเดือนก่อนเริ่มแคมเปญ ที่น่าสังเกตคือ 94% ของผู้ตอบแบบสอบถามเหล่านี้ใช้ Google เพื่อค้นหาสินค้าที่จะซื้อ และ 63% กล่าวว่าพวกเขากระโดดไปที่ อเมซอน.คอม ผ่านหน้าโฆษณาบน เฟสบุ๊ค

ก่อนหน้านี้ ผลสำรวจสมาชิก ไพรม์ กว่า 1,000 คนจากบริษัทการตลาดแบบ ผลงาน การตลาด อย่าง ตินุยติ พบว่าผู้บริโภค ไพรม์ วัน ส่วนใหญ่มักจะตรวจสอบข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ ผลสำรวจพบว่า 51% ของผู้ตอบแบบสอบถามจะเริ่มค้นหาข้อมูลสินค้าในสัปดาห์ก่อนถึงวัน ไพรม์ วัน นอกจากนี้ สมาชิก ไพรม์ 54% มีแนวโน้มที่จะใช้เครื่องมือค้นหาทั่วไปอย่าง Google เพื่อวิเคราะห์ว่าสินค้า ไพรม์ วัน คุ้มค่าหรือไม่ และประมาณ 26% ของผู้ตอบแบบสอบถามเหล่านี้จะค้นหาสินค้าบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็น 46% ในกลุ่ม เจน Z

ข้อมูลข้างต้นแสดงให้เห็นว่าแม้เศรษฐกิจมหภาคในปัจจุบันจะได้รับผลกระทบจากแรงกดดันเงินเฟ้อสูงอย่างต่อเนื่อง แต่ก่อนที่จะมีโปรโมชั่นใหญ่ๆ ผู้บริโภคก็ยังคงยอมแพ้และยอมแพ้ อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับความภักดีต่อแบรนด์แล้ว ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าของสินค้าและการประเมินคุณภาพสินค้ามากกว่า

ความเครียดจากการใช้ชีวิตที่เกิดจากภาวะเงินเฟ้อทั่วโลกได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคเกือบทั้งหมด รวมถึงผู้บริโภคชาวอเมริกันด้วย และด้วยค่าครองชีพที่สูงขึ้น จึงไม่ยากที่จะเห็นว่าสินค้าลดราคาต่างๆ จะน่าดึงดูดใจมากขึ้นอย่างไร

ภาวะเงินเฟ้อทางเศรษฐกิจที่สูงส่งผลให้ค่าครองชีพสูงขึ้น ซึ่งตรงกันข้ามกับระดับเงินเดือนที่ต้องดิ้นรนเพื่อให้ทันกับราคา ทำให้ผู้บริโภคต้องลดการใช้จ่ายลง และในช่วงเวลาลดราคา ผู้ค้ามักจะเสนอราคาที่เอื้ออำนวยมากกว่าปกติ และเมื่อสินค้าที่ปกติแล้วพวกเขาจะไม่ซื้อมีส่วนลดในระดับหนึ่ง ผู้บริโภคก็จะเกิดความอยากที่จะสั่งซื้อ

จากผลสำรวจของ สกาย แสดงให้เห็นว่า "แม้ว่าสินค้าจะลดราคา พวกเขาก็ยินดีที่จะรอจนถึงวัน ไพรม์ วัน เพื่อซื้อ และผู้บริโภคถึง 85% ยังต้องการจัดงาน ไพรม์ วัน ปีละสองครั้งด้วยซ้ำ" นอกจากนี้ เมื่อคนรุ่น Z ค่อยๆ กลายเป็นกำลังหลักในการบริโภค และเมื่อเทียบกับคนรุ่นก่อนๆ แล้ว คนรุ่นเก่าจะเพลิดเพลินกับแนวคิดการบริโภคที่แข็งแกร่งกว่า ใน อเมซอน "ซื้อก่อน จ่ายทีหลัง" บริการสนับสนุน ความต้องการในการซื้อจะได้รับการกระตุ้นมากขึ้น

สำหรับผู้ขาย ผลการสำรวจเหล่านี้ยังเผยให้เห็นสัญญาณสำคัญที่ผู้ขายทุกคนต้องให้ความสำคัญอีกด้วย

ในทางกลับกัน จากผลสำรวจของ สกาย พบว่าแม้ความกระตือรือร้นในการซื้อสินค้าของผู้บริโภคจะยังไม่ลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ แต่ผู้บริโภคกลับมีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อสินค้าที่คุ้มค่าคุ้มราคามากขึ้น หันไปนิยมซื้อสินค้าที่เน้นราคาเป็นหลัก ดังนั้น เราควรพิจารณาอย่างจริงจังถึงการรักษาอัตรากำไรควบคู่ไปกับการนำเสนอสินค้าราคาประหยัดให้มากที่สุด

ในทางกลับกัน จากผลสำรวจของ สกาย และ ตินุยติ พบว่าปัจจุบันโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักที่ผู้บริโภคใช้ในการรับรีวิวและรายละเอียดสินค้า ดังนั้น การบอกต่อที่ดีอาจกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการกระตุ้นยอดขาย และการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการตลาดจะเป็นประเด็นสำคัญที่ธุรกิจต้องพิจารณา

ในยุคที่ผู้บริโภคปรับลดคุณภาพสินค้าลง เป็นที่ชัดเจนว่าสินค้าราคาถูกได้รับความนิยมมากกว่าในหมู่ผู้บริโภค แต่การมุ่งเน้นราคาที่ต่ำเพียงอย่างเดียวเพื่อการเติบโตเพิ่มขึ้นไม่ใช่เส้นทางการพัฒนาที่ยั่งยืน การลดราคาแบบไม่ดูราคาจะส่งผลให้เกิดกระแสน้ำวนของราคาสินค้าที่เพิ่มสูงขึ้นเท่านั้น