อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน 2024 ตัวแปรใหญ่!

ข้อมูลการวิจัยขนาดเล็กแสดงให้เห็นว่าผู้ขาย 60% กล่าวว่ารายได้ในปี 2566 ของตนลดลงจากปีก่อน และบางรายถึงกับมีรายได้ลดลงครึ่งหนึ่ง

อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเป็นยุคที่ยากลำบากจริงหรือ?

ข้อมูลของ อเมซอน ให้มุมมองที่ตรงกันข้าม อเมซอน เปิดเผยว่าในช่วง 12 เดือนก่อนเดือนกันยายน 2566 ผู้ขายชาวจีนมียอดขายสินค้าบนเว็บไซต์ทั่วโลกเติบโตมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ข้อมูลนี้สะท้อนถึงสถานการณ์ที่เป็นตัวแทนได้อย่างชัดเจน เนื่องจากรายได้ส่วนใหญ่ของผู้ขายชาวจีน (รวมถึงผู้ขายชั้นนำอย่าง สมอเรือ นวัตกรรม, จื้อ โอ้ และ เซฟเวย์) ส่วนใหญ่มาจาก อเมซอน

ดังนั้น "volume" จึงเป็นด้านหนึ่งของข้อเท็จจริง แต่ โอกาสดีๆๆ ก็เป็นอีกด้านหนึ่งเช่นกัน

ในความเป็นจริงแล้ว การค้าปลีกผ่านอีคอมเมิร์ซในต่างประเทศนั้นมีการแข่งขันน้อยกว่าการค้าปลีกผ่านอีคอมเมิร์ซในประเทศมาก และคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งของการค้าปลีกผ่านอีคอมเมิร์ซในต่างประเทศ (B2C) ในอุตสาหกรรมค้าปลีกโดยรวมจะอยู่ที่เพียง 12.4% ในปี 2024 เท่านั้น (ข้อมูลจาก คนวงใน ปัญญา) ซึ่งต่ำกว่าส่วนแบ่งของการค้าปลีกผ่านอีคอมเมิร์ซในประเทศมาก (ประมาณ 30%)

ซึ่งหมายความว่ายังคงมีช่องว่างให้เติบโตอีกมาก และพื้นที่ดังกล่าวจะถูกเติมเต็มโดยผู้ขายที่ได้รับการสนับสนุนจากห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่งของจีน

ว๊าวววว ธุรกิจทั้งหมดสามารถทำได้อีกครั้งด้วยอินเทอร์เน็ต" (เช่น ซื้อกลับบ้านกับ เหม่ยถวน หรือเรียกแท็กซี่กับ ดีดีที) คำกล่าวนี้ยังสามารถนำไปใช้กับอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนได้อีกด้วย: ทุกหมวดหมู่ในประเทศสามารถทำได้อีกครั้งด้วยอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในเกือบทุกหมวดหมู่

ด้วยเหตุนี้ อดีตประธานบริษัท อาลีบาบา และผู้ก่อตั้ง เจียหยู เมืองหลวง เว่ยเจ๋อ จึงเชื่อว่า ว๊าวววว ในด้านอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน หมวดหมู่ทั้งหมดมีศักยภาพที่จะก่อให้เกิดคลื่นลูกใหม่ และบริษัทที่มีมูลค่าตลาดมากกว่า 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐหรือ 20,000 ล้านเหรียญสหรัฐจะปรากฏในอนาคตอย่างน้อยในระดับหลายร้อยเหรียญสหรัฐ"

แท้จริงแล้ว อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด เพียงแต่อัตราการเติบโตกลับลดลงเล็กน้อย ข้อมูลจาก เอเวอรี่ การให้คำปรึกษา แสดงให้เห็นว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (อัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR)) ของตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนสูงถึง 25.1% ในปี 2017-2022 และคาดการณ์ว่า อัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) จะสูงถึง 16.4% ในปี 2022-2025

จาก 25.1% ไปเป็น 16.4% อัตราการเติบโตนั้นลดลงจริง แต่โดยรวมแล้วก็ยังคงเติบโตอยู่

ดังนั้น ตราบใดที่ยังไม่มีเหตุการณ์หงส์ดำครั้งใหญ่ การค้าอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนก็ยังคงเป็นเหมืองทอง และการเติบโตอย่างยั่งยืนจะเป็นธีมที่ไม่เปลี่ยนแปลง

ตราบใดที่เรายังคงนั่งอยู่บนรถคันนี้ การเร่งความเร็วของรถจะทำให้เราไปได้ไกล

ในมุมมองของเรา เมื่อยืนอยู่บนทางแยกของปี 2024 ผู้ปฏิบัติงานอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนควรให้ความสำคัญกับตัวแปรอย่างน้อยสองสามประการ ประการแรก โอกาสใหม่ๆ จากหมวดหมู่สินค้าทั่วไปของจีนและต่างประเทศ ไปจนถึงหมวดหมู่สินค้าเฉพาะของต่างประเทศ ประการที่สาม รูปแบบการโฮสต์เต็มรูปแบบของห่วงโซ่อุปทานที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงในต่างประเทศ ประการที่สาม ความสนใจของอีคอมเมิร์ซต่ออีคอมเมิร์ซแบบชั้นวางสินค้าแบบดั้งเดิม ผลกระทบของอีคอมเมิร์ซแบบงานอดิเรกต่ออีคอมเมิร์ซแบบชั้นวางสินค้าแบบดั้งเดิม ประการที่สี่ โอกาสในตลาดเกิดใหม่

ตัวแปรแต่ละตัวจะมีการหารือด้านล่าง

ตัวแปรที่ 1: เปลี่ยนจากหมวดหมู่ "จีน-ต่างชาติ ทั่วไป" เป็น "overseas แปลเป็นภาษาท้องถิ่น"

ในช่วงครึ่งแรกของการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดน หมวดหมู่ ว๊าวววว สินค้าทั่วไปทั้งของจีนและต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วนส่วนใหญ่ของสินค้า ซึ่งมีตลาดขนาดใหญ่ภายในประเทศ และยังมีตลาดขนาดใหญ่ในต่างประเทศอีกด้วย

ตัวอย่างเช่น หัวชาร์จของ อังเค่ สายข้อมูลของ สีเขียว สหภาพ ตู้โซฟาและรองเท้าของ จื้อ โอ้ และรองเท้าและเสื้อผ้าของ จี้ บุ บุ จิง และ ไซ เว่ย เป็นต้น ปัจจุบันผลิตภัณฑ์เหล่านี้คิดเป็นสัดส่วนส่วนใหญ่ของการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดน

ปัจจุบันสินค้าเหล่านี้มีสัดส่วนสูงสุดในตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน และผู้ขายมีความคุ้นเคยกับสินค้าเหล่านี้มากขึ้น จึงได้พัฒนาฟีเจอร์ สไตล์ และเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง จนทำให้แบรนด์ต่างๆ เช่น แองเคอร์ (แองเคอร์ นวัตกรรม), โอโรเลย์ (เสื้อแจ็คเก็ตขนเป็ด), โรโบร็อค (หิน เทคโนโลยี คนกวาดถนน) และ อินสตา360 (กล้องวงจรปิด เงา หิน) หมดความนิยมไป เราเชื่อว่าในหมวดหมู่อื่นๆ ผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในจีนก็จะหมดความนิยมเช่นกัน "Anker" และอย่างที่ เว่ยเจ๋อ บอกไว้ อย่างน้อยที่สุดก็หมดไปจาก 100 บริษัทที่มีมูลค่าตลาด 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในปัจจุบันอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนได้เข้าสู่ช่วงครึ่งหลังของหมวดหมู่ทั่วไปของจีนและต่างประเทศ ว๊าวววว แพร่หลาย หมวดหมู่ท้องถิ่นในต่างประเทศ ว๊าวววว ค่อยๆ กลายมาเป็นทิศทางที่สำคัญ

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีตลาดภายในประเทศเช่นกัน แต่มีขนาดเล็ก ขณะที่ตลาดต่างประเทศมีขนาดใหญ่กว่ามาก เช่น เครื่องทำน้ำแข็ง ตู้เย็นเคลื่อนที่ กล้องกีฬา และอื่นๆ ยกตัวอย่างเช่น เครื่องทำน้ำแข็ง เครื่องทำน้ำแข็งขนาดใหญ่เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่ในประเทศ แต่ความต้องการเครื่องทำน้ำแข็งสำหรับใช้ในบ้านหรือส่วนตัวค่อนข้างน้อย

อย่างไรก็ตาม เครื่องทำน้ำแข็งแบบพกพาส่วนตัวหรือในครัวเรือนเป็นตลาดที่กำลังเติบโตในอเมริกาเหนือ

ตามหลักทั่วไปของเราทั้งแบบจีนและต่างประเทศ ตู้เย็นและตู้แช่แข็งสามารถทำความเย็นและทำน้ำแข็งได้ แต่เครื่องทำน้ำแข็งที่บ้านกลับไม่จำเป็นอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคในยุโรปและอเมริกาชอบเครื่องดื่มเย็น หากแช่แข็งเครื่องดื่มโดยตรงในตู้เย็น ไม่เพียงแต่เวลาในการแช่แข็งจะช้ามาก ขวดอาจแตกได้ นอกจากนี้ ความเร็วในการทำน้ำแข็งในตู้เย็นทั่วไปยังช้ามากอีกด้วย

บริษัท ฮุยคัง จากเมืองเจ้อเจียง หนิงโป มุ่งเน้นโอกาสนี้ พัฒนาเครื่องทำน้ำแข็งแบบพกพาที่สามารถละลายน้ำแข็งได้อย่างรวดเร็ว และทำน้ำแข็งได้เร็วที่สุดภายใน 6-8 นาที ฮุยคัง เข้าสู่ภาคเหนือ

เราได้เข้าร่วมงาน กวางตุ้ง ยุติธรรม ด้วย ผลิตภัณฑ์หลักที่เราจัดแสดงคือชุดอุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัว -ตะกร้าเก็บผ้าซักในห้องน้ำ-ที่ใส่ผ้าเช็ดปากสไตล์โมเดิร์น-อุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัวพร้อมลิ้นชักเก็บของ-รถเข็นบริการชั้นวางสินค้า- ซีรีส์โต๊ะ, ซีรีส์จัดระเบียบบ้าน และซีรีส์ห้องน้ำ

เพื่อรับมือกับสถานการณ์การค้าต่างประเทศที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา บริษัทของเราจึงพัฒนาลูกค้าและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ด้วยทัศนคติเชิงบวกและนวัตกรรม เราเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในอุตสาหกรรม