ลดราคา "11 คู่" --- เทรนด์การบริโภคใหม่

"ดับเบิ้ล 11" ช้อปปิ้ง งานคาร์นิวัล เป็นวันส่งเสริมการขายออนไลน์ในประเทศจีน ซึ่งตรงกับวันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปี ด้วยความแพร่หลายของอีคอมเมิร์ซ สองเท่าสิบเอ็ดกลายเป็นกิจกรรมประจำปีในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซของจีน และค่อยๆ มีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซระดับนานาชาติ ในปีนี้ "ดับเบิ้ล 11" ทีมอลล์ อ้างว่ายอดสั่งซื้อและยอดขายรวมเพิ่มขึ้น จิงตงกล่าวว่ายอดสั่งซื้อและจำนวนผู้ใช้งานสูงเป็นประวัติการณ์ ยอดสั่งซื้อของ ปินตัวตัว ในกลุ่มเมืองชั้นนำเพิ่มขึ้น 113% เมื่อเทียบกับปีก่อน จำนวนคำสั่งซื้อของ เสี่ยวหงซู เพิ่มขึ้น 3.8 เท่าจากจำนวนร้านค้าที่เข้าร่วม 4.1 เท่าของปีก่อน และยอดสั่งซื้อของแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 178% เมื่อเทียบกับปีก่อน เพิ่มขึ้น 178% ...... จะเห็นได้ว่า "double 11" ยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคในการจับจ่ายซื้อของ และสามารถกระตุ้นการบริโภคให้คึกคักได้ จากการเปลี่ยนแปลงใหม่ในการช้อปปิ้งของผู้บริโภค ว๊าวววว ดูที่ราคาและดูคุณภาพ ดูปากต่อปาก และดูความต้องการด้วย โดยการวิเคราะห์หมวดหมู่ยอดนิยม "double 11" คุณจะสามารถเข้าใจแนวโน้มใหม่ในตลาดผู้บริโภคของจีนได้

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า "double 11" ของปีนี้ จีเอ็มวี (ยอดขายรวม) หมวดหมู่ 5 อันดับแรก ได้แก่ การสื่อสารผ่านโทรศัพท์มือถือ เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ เครื่องคอมพิวเตอร์ เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน เฟอร์นิเจอร์ที่พักอาศัย

ข้อมูลอีคอมเมิร์ซบางส่วนแสดงให้เห็นว่า มูลค่าการซื้อขายรวม (จีเอ็มวี) ของแบรนด์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค (ว๊าวววว) ในอุตสาหกรรมบ้าน (กลับบ้านแล้วววว) เพิ่มขึ้น 624% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยกลุ่มสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ 3C เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก เฟอร์นิเจอร์ และของตกแต่งบ้านเป็นสินค้าหลักที่เติบโต ข้อมูลแพลตฟอร์มบางส่วนแสดงให้เห็นว่า เทรนด์ใหม่ ๆ เครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะแบบเข้มข้น ชุดซักผ้าและอบผ้า เครื่องล้างจาน หุ่นยนต์กวาดและลากแบบออลอินวัน เพิ่มขึ้นอย่างมาก เครื่องใช้ไฟฟ้าทำความสะอาดตัวเอง ตัวเครื่องบางเฉียบ ปริมาตรอากาศขนาดใหญ่ และคุณสมบัติอื่น ๆ ของเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านก็ได้รับความนิยมเช่นกัน

จากข้อมูลบางส่วน ว๊าวววว โปรโมชั่นสุดคุ้ม ซื้อของใหญ่ๆ ยังคงเป็นเทรนด์ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ ว๊าวววว ยกระดับคุณภาพเป็นปัจจัยสำคัญในการทดแทนของใหญ่ๆ ในขณะเดียวกัน เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านและผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนที่ชาญฉลาดก็ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ

นอกจากนี้ยังมีข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 5 หมวดหมู่หลักที่มีอัตราการเติบโตของ จีเอ็มวี เร็วที่สุดเมื่อเทียบเป็นรายปี ได้แก่ เครื่องแต่งกายสตรี เครื่องประดับ การสื่อสารเคลื่อนที่ ภาพถ่ายและวิดีโอ และการท่องเที่ยว ช่วงโปรโมชั่น "ดับเบิ้ล 11" ตรงกับช่วงที่กระแสความหนาวเย็นกำลังมาแรง เสื้อผ้าสตรี โดยเฉพาะเสื้อผ้าขนเป็ด ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม และเสื้อผ้าขนห่านก็ยังคงร้อนแรงขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นเทรนด์ใหม่ของการยกระดับการบริโภคเสื้อผ้าขนเป็ด ในช่วงโปรโมชั่น "ดับเบิ้ล 11" เกาฟาน ซึ่งเชี่ยวชาญด้านเสื้อผ้าขนเป็ดระดับไฮเอนด์ พบว่า จีเอ็มวี เสื้อผ้าแบบ โอมนิ-ช่อง ทะลุ 510 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นถึง 107% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ที่น่าสังเกตคือ หมวดการท่องเที่ยวใน "double 11" ในช่วงที่กระแสความนิยมร้อนแรง ผู้บริโภคต่างกักตุนการท่องเที่ยวจากกระแสหลักสู่กระแสหลัก ข้อมูลแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวแสดงให้เห็นว่าจำนวนร้านค้าท่องเที่ยวที่เข้าร่วมกิจกรรม "ดับเบิ้ล 11" บนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นมากกว่า 120% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยในจำนวนนี้มีร้านค้า 14 แห่งที่มีมูลค่าการซื้อขายเกินหนึ่งร้อยล้านหยวน เมื่อเทียบกับ 5 แห่งใหม่ในปี 2022

นอกจากนี้ ผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสนใจในการบริโภค คุณค่าทางอารมณ์ของการบริโภค ขับเคลื่อนโดยสินค้าที่เกี่ยวข้อง จนกลายเป็นหมวดหมู่ "dark ม้าววว ข้อมูลจากห้างสรรพสินค้า หยินไท่ แสดงให้เห็นว่าในช่วงเทศกาล ว๊าวววว สองเท่า 11" เครื่องประดับ กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง กาแฟและชา เล็บและขนตา และสินค้ากลุ่มย่อยอื่นๆ ของอุตสาหกรรมมีการเติบโตสูง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการบริโภค "dopamineddhhh อย่างชัดเจน

นอกจากสินค้ายอดนิยมที่กล่าวมาแล้ว สินค้าอุปโภคบริโภคขนาดเล็กและของใช้ในชีวิตประจำวันก็กลายเป็นสินค้าเสริมที่ขาดไม่ได้สำหรับสินค้ายอดนิยม "single" แตกต่างจากสินค้ายอดนิยมแบบเดิมๆ ในปัจจุบัน ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการใช้งานจริงของสินค้ามากขึ้น เฟอร์นิเจอร์เหล็กตกแต่งบ้าน เช่นตะกร้าผลไม้ลวด-ตะกร้าเก็บของแบบจัดระเบียบ, ผลิตภัณฑ์จัดเก็บในครัว เช่นชั้นวางจาน, ตะกร้าเก็บของ ฯลฯ ก็ได้กลายมาเป็นส่วนสำคัญของบ้านเพื่อรองรับการเปลี่ยนสินค้าอีกด้วย

รายชื่อหมวดหมู่ขายดี "ดับเบิ้ล 11" ไม่เพียงแต่แสดงถึงความปรารถนาของผู้บริโภคต่อชีวิตที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังเน้นย้ำถึงความมีชีวิตชีวาของตลาดผู้บริโภคและแนวโน้มใหม่ของการยกระดับการบริโภคอีกด้วย

โปรโมชั่นประจำปี "ดับเบิ้ล 11" เปิดโอกาสให้แพลตฟอร์ม แบรนด์ ผู้ค้า และผู้บริโภคได้สื่อสารอย่างลึกซึ้ง และยังเป็นโอกาสในการทำความเข้าใจผู้บริโภคให้ดียิ่งขึ้น หลังจาก "ดับเบิ้ล 11" แล้ว แพลตฟอร์ม แบรนด์ และผู้ค้าจะเข้าใจความหมายและการแสวงหาชีวิตที่ดีขึ้นของผู้บริโภคได้อย่างไร รวมถึงนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการและพัฒนาคุณภาพชีวิตของพวกเขาให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ซึ่งอาจพบคำตอบได้จากหมวดหมู่สินค้าขายดีข้างต้น

แน่นอนว่าแพลตฟอร์มได้เริ่มใช้ข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อช่วยพ่อค้าแม่ค้าเตรียมสินค้า ด้วยการผสมผสานข้อมูลตลาดอีคอมเมิร์ซและช่องทางการขายแบบไดนามิก ทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จในการเชื่อมโยงและรวบรวมทรัพยากรของพ่อค้าแม่ค้าและความต้องการของผู้ใช้แบบเรียลไทม์ และสามารถประเมินและคาดการณ์ได้ว่าสินค้าประเภทใดจะขายดี และสินค้าประเภทใดจะขายได้ดีกว่าสำหรับช่องทางการขายสดและลักษณะเฉพาะของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน