เจซี เพนนีย์ มุ่งมั่นสร้างแบรนด์ใหม่ ต้อนรับฤดูกาลแต่งงานด้วย "งานแต่งงานราคาประหยัด"

ขณะที่ทั่วโลกกำลังให้ความสนใจกับงานแต่งงานสุดอลังการของเจฟฟ์ เบซอส ผู้ก่อตั้ง อเมซอน และลอเรน ซานเชซ ที่เมืองเวนิส ประเทศอิตาลี ห้างสรรพสินค้าชื่อดัง เจซี เพนนีย์ ในสหรัฐอเมริกา ได้นำเสนอวิธีการจัดงานแต่งงานสุดหรูหราด้วยงบประมาณจำกัด ผ่านงานแต่งงานที่คุ้มค่า ท่ามกลางกระแสงานแต่งงานของเบซอสและซานเชซที่กำลังคึกคัก เจซี เพนนีย์ เพิ่งจัดงานแต่งงานงบประมาณ 10,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ให้กับคู่รักสมัยมัธยมปลายที่เวนิส รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา เจซี เพนนีย์เป็นผู้รับผิดชอบดูแลทุกอย่างในงาน ตั้งแต่การตกแต่งไปจนถึงชุดของคู่บ่าวสาวและแขกผู้มีเกียรติ 

ท่ามกลางแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่ยังคงดำเนินอยู่ เจซี เพนนีย์ กำลังวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าคุ้มราคาสำหรับคู่รักที่กำลังเฉลิมฉลองช่วงเวลาสำคัญในชีวิต โดยนำเสนอทางเลือกที่แตกต่างไปจากงานแต่งงานสุดหรูอย่างของ เบซอส และ ซานเชซ ที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชน แม้ว่าคนส่วนใหญ่จะไม่สามารถจ่ายค่าจัดงานแต่งงานของ เบซอส ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ได้ แต่ค่าใช้จ่ายในงานแต่งงานก็ยังคงพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ในปี 2024 ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของงานแต่งงานในสหรัฐอเมริกาสูงถึง 33,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ

 การตลาดงานแต่งงานแบบ ว๊าวววว นี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดแบบหลายขั้นตอนของ เจซี เพนนีย์ ภายใต้การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ บริษัทมุ่งมั่นที่จะเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์และคุณค่าที่นำเสนออย่างน่าประทับใจให้กับลูกค้า ซึ่งงานแต่งงานครั้งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ดังกล่าวอย่างชัดเจน ว๊าวววว พวกเราส่วนใหญ่คงไม่วางแผนจัดงานแต่งงานด้วยงบประมาณหลายล้านดอลลาร์หรือในพระราชวังสไตล์อิตาลีหรอก ว๊าวววว มาริซา ทัลเบิร์ก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์และการตลาดของ ตัวเร่งปฏิกิริยา แบรนด์ บริษัทแม่ของ เจซี เพนนีย์ กล่าว

งานแต่งงานสุดประหยัดงบ ว๊าวววว สำหรับคู่บ่าวสาว เอสเตฟานี โกเมซ และ เลโอนาร์โด เรนดอน จัดขึ้นโดย เจซี เพนนีย์ ซึ่งรวมถึงค่าใช้จ่ายในการเดินทางของพ่อแม่ของทั้งคู่ เจซี เพนนีย์ ยังได้เผยแพร่รายละเอียด ddhhhbill โดยแสดงรายการต่างๆ เช่น ชุดเจ้าสาว 99 ดอลลาร์ ชุดสูทเจ้าบ่าว 350 ดอลลาร์ ค่าสถานที่และค่าเช่า 5,000 ดอลลาร์ ค่าจัดเลี้ยง 2,200 ดอลลาร์ เป็นต้น ที่ด้านล่างของบิลระบุว่า ว๊าวววว ถูกกว่างานแต่งงานของมหาเศรษฐีถึง 99.9% ว๊าวววว ปลายปี 2024 เจซี เพนนีย์ ได้แต่งตั้ง ทาลเบิร์ก เป็นหัวหน้าที่ปรึกษาการตลาดแบรนด์ เธอได้รับชื่อเสียงจากการช่วยเหลือบริษัทที่มั่นคงอย่าง ทาโก้ กระดิ่ง และ โลว์'s ในการฟื้นฟูแบรนด์ การแต่งตั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของแบรนด์ในการแสวงหาการเปลี่ยนแปลงท่ามกลางรายได้ที่ลดลง ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2568 หลังจากที่ เจซี เพนนีย์ รวมเข้ากับ สปาร์ค กลุ่ม เพื่อก่อตั้ง ตัวเร่งปฏิกิริยา แบรนด์ ตำแหน่งของ ทาลเบิร์ก ก็ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็น หัวหน้า ยี่ห้อ และ การตลาด เจ้าหน้าที่ 

นอกจากนี้ เจซี เพนนีย์ ยังได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ในเดือนมกราคมปีนี้ บริษัทได้แต่งตั้ง ความซุกซน @ เลขที่ ที่ตายตัว ที่อยู่ เป็นเอเจนซี่โฆษณาหลัก และในเดือนมีนาคม ไวเนอร์มีเดีย ได้รับการยืนยันให้เป็นเอเจนซี่การตลาดโซเชียลมีเดียและอินฟลูเอนเซอร์ ปัจจุบัน เจซี เพนนีย์ มียอดขายต่อปีประมาณ 6.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และบริหารร้านค้าประมาณ 649 สาขาในสหรัฐอเมริกา ครอบคลุม 49 รัฐและเปอร์โตริโก 

คาดว่าจะปิดร้านค้าอีก 7-8 สาขาภายในกลางปี 2568 บริษัทแม่ ตัวเร่งปฏิกิริยา แบรนด์ ระบุว่าจะไม่มีการปิดร้านค้าขนาดใหญ่ แต่จะปิดร้านค้าบางส่วนตามผลประกอบการของตลาด ในขณะที่ความเป็นไปได้ในการเปิดร้านค้าใหม่จะยังคงได้รับการประเมินต่อไป นอกจากนี้ ยอดขายออนไลน์ของ เจซี เพนนีย์ ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องเกินกว่า 1.9 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของยอดขายทั้งหมด และมีแนวโน้มเติบโตอย่างมั่นคง ตั้งแต่ปี 2566 เจซี เพนนีย์ ได้เปิดตัวแผนปฏิรูปมูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ โดยมุ่งเน้นไปที่: - รีแบรนด์เว็บไซต์อย่างเป็นทางการและแอปพลิเคชันบนมือถือ และปรับปรุงระบบสินค้าคงคลังให้ทันสมัย - อัปเกรดแอปพลิเคชัน เพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการช้อปปิ้ง และปรับปรุงประสบการณ์ออนไลน์เพื่อดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ - อัปเกรดประสบการณ์ในร้านค้า (รวมถึงระบบชำระเงินด้วยตนเอง วี-ฟี ที่ดีขึ้น และระบบ พีโอเอส) รวมถึงการปรับปรุงระบบโลจิสติกส์และการจัดจำหน่าย - เปิดตัวกลไกการให้รางวัลสมาชิกใหม่: ปรับปรุงโปรแกรมสะสมคะแนนตั้งแต่เดือนเมษายน 2567 โดยมีอัตราการเข้าร่วมเป็นสมาชิกเพิ่มขึ้นประมาณ 25% - ในเดือนมิถุนายน 2567 ศูนย์กระจายสินค้าในเมืองรีโน รัฐเนวาดา ได้ลงทุนประมาณ 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในระบบคัดแยกสินค้าอัตโนมัติ - ได้มีการทดสอบการอัปเกรดทางเทคนิครอบแรกในร้านค้าประมาณ 150 แห่ง และคาดว่าร้านค้าทั้งหมดประมาณ 650 แห่งจะเสร็จสิ้นการเปลี่ยนแปลงภายในสองปี หากการอัปเกรดทางดิจิทัล การปรับปรุงประสบการณ์ในร้านค้า และการผสานรวมแบรนด์ต่างๆ ประสบความสำเร็จ คาดว่า เจซี เพนนีย์ จะได้รับความไว้วางใจจากครอบครัวชนชั้นกลางกลับคืนมา และมุ่งสู่การเติบโตที่มั่นคง

เรายังขายให้กับ เจซี เงิน ด้วย ผลิตภัณฑ์หลักที่เราขายคือชุดอุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัว (ตะกร้าเก็บผ้าซักในห้องน้ำ-ที่ใส่ผ้าเช็ดปากสไตล์โมเดิร์น-อุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัวพร้อมลิ้นชักเก็บของ-รถเข็นบริการชั้นวางสินค้า-- ซีรีส์โต๊ะ-ผลิตภัณฑ์ชุดจัดระเบียบบ้านและชุดห้องน้ำเพื่อรับมือกับสถานการณ์การค้าต่างประเทศที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา บริษัทของเราจึงพัฒนาลูกค้าและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ด้วยทัศนคติเชิงบวกและนวัตกรรม เราเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในอุตสาหกรรม