ยอดขายช่วงวันหยุดของ เป้า เกินความคาดหมาย แต่กำไรกลับไม่เป็นไปตามที่คาด เฟอร์ บ้าน

บทความนี้มุ่งเน้นไปที่ผลงานของ เป้า ซึ่งเป็นเครือซูเปอร์มาร์เก็ตที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา ในช่วงฤดูกาลขายวันหยุด สถานการณ์โดยรวมของอุตสาหกรรมค้าปลีกของสหรัฐอเมริกา และการเปลี่ยนแปลงฝ่ายบริหารของ เป้า 

1. **ยอดขายช่วงวันหยุดของ เป้า**: ในช่วงวันหยุด ยอดขายของ เป้า เกินความคาดหมาย ยอดขายที่เทียบเคียงได้ในไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณคาดว่าจะเพิ่มขึ้นประมาณ 1.5% ซึ่งสูงกว่าที่คาดไว้ก่อนหน้านี้ ดิ๊ๆๆๆ คงที่โดยทั่วไป ยอดขายรวมในเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคมเพิ่มขึ้น 2.8% ยอดขายที่เทียบเคียงได้เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดขายทางดิจิทัลเพิ่มขึ้นเกือบ 9% และปริมาณผู้เยี่ยมชมร้านค้าและออนไลน์โดยรวมเพิ่มขึ้นเกือบ 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดขายในวัน สีดำ วันศุกร์ และ ไซเบอร์ ​​วันจันทร์ สูงเป็นประวัติการณ์ บริการสมัครสมาชิกและแพลตฟอร์มตลาดของบุคคลที่สามมีส่วนทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น เป้า วงกลม 360 ​​ทำให้บริการจัดส่งในวันเดียวกันเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% เมื่อเทียบเป็นรายปีในเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม และยอดขาย เป้า พลัส เพิ่มขึ้นเกือบ 50%

2. **สถานการณ์กำไร**: แม้ว่ายอดขายจะดีเกินคาด แต่ เป้า ก็ไม่ได้ปรับเพิ่มคาดการณ์กำไร คาดว่ากำไรต่อหุ้นในไตรมาสที่ 4 จะอยู่ที่ 1.85 ถึง 2.45 ดอลลาร์ และสำหรับทั้งปีจะอยู่ที่ 8.30 ถึง 8.90 ดอลลาร์ ซึ่งบ่งชี้ว่าการซื้อของผู้บริโภคได้รับแรงหนุนจากส่วนลด ซึ่งส่งผลกระทบต่อกำไร บริษัทได้ปรับลดการคาดการณ์กำไรในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนของปีที่แล้ว เนื่องจากยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยลดลงและต้นทุนการหยุดงานประท้วงที่ท่าเรือ

3. **ภูมิหลังอุตสาหกรรม**: ยอดขายปลีกช่วงวันหยุดของสหรัฐฯ ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายนถึง 31 ธันวาคม 2024 เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบเป็นรายปี แตะที่ 994,100 ล้านดอลลาร์ อัตราการเติบโตของการใช้จ่ายของผู้บริโภคใกล้เคียงกับช่วงก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากอัตราเงินเฟ้อที่ลดลง อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคยังคงแสวงหาส่วนลดและรักษาระดับงบประมาณเอาไว้ แม้ว่าแบรนด์บางแบรนด์ เช่น ลูลูเลมอน จะปรับเพิ่มการคาดการณ์ผลงาน แต่ราคาหุ้นของแบรนด์เหล่านี้ก็ลดลงบางส่วน นอร์ดสตรอม ปรับเพิ่มการคาดการณ์ยอดขายทั้งปี แต่ก่อนหน้านี้มีการคาดการณ์ที่ค่อนข้างอนุรักษ์นิยม และคาดว่ายอดขายของ เมซี่'s จะอยู่ที่หรือต่ำกว่าระดับต่ำสุดของการคาดการณ์เล็กน้อย

4. **กลยุทธ์และพฤติกรรมผู้บริโภคของ เป้า**: เป้า ใช้กลยุทธ์ลดราคาเพื่อดึงดูดผู้บริโภค ในเดือนพฤษภาคม 2024 เป้า ประกาศลดราคาสินค้าที่ซื้อบ่อยประมาณ 5,000 รายการ และในเดือนตุลาคม เป้า ประกาศลดราคาสินค้ามากกว่า 2,000 รายการในช่วงเทศกาลวันหยุด เมื่อสิ้นสุดเทศกาลวันหยุด สินค้ามากกว่า 10,000 รายการลดราคา ริก โกเมซ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการกล่าวว่ายอดขายพุ่งสูงขึ้นในช่วงกิจกรรมส่งเสริมการขาย แต่ยอดขายลดลงก่อนและหลังโปรโมชั่น ผู้บริโภควางแผนการจับจ่ายมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ในช่วงวันหยุด พวกเขายังคงเต็มใจที่จะใช้จ่ายกับสินค้าที่ต้องซื้อ เช่น หนังสือปกแข็งของ เทย์เลอร์ สวิฟท์

5. **การเปลี่ยนแปลงผู้บริหารและการเปลี่ยนแปลงผู้นำ**: เป้า ประกาศการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารหลายรายการ ซึ่งจะมีผลบังคับใช้ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ เครื่องหมาย ชินเดเล่ หัวหน้าฝ่ายร้านค้าเกษียณอายุแล้ว และ เอเดรียนน์ คอสตานโซ เข้ามาดำรงตำแหน่งแทน เบร็ทท์ เครก หัวหน้าฝ่ายสารสนเทศเกษียณอายุแล้ว และ ปราทีก วาดวา เข้ามาดำรงตำแหน่งแทน ซาร่าห์ เทรวิส ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้าฝ่ายดิจิทัลและรายได้ที่เพิ่งจัดตั้งขึ้นใหม่ นอกจากนี้ จิม เลย์ หัวหน้าฝ่ายการเงินคนใหม่เข้ารับตำแหน่งเมื่อปลายเดือนกันยายนปีที่แล้ว บริษัทกำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านผู้นำ และยังไม่ได้ประกาศวันหมดอายุสัญญาของ ไบรอัน คอร์เนลล์ ซีอีโอและผู้สืบทอดตำแหน่ง 

เรายังขายให้กับ เป้า อีกด้วย ผลิตภัณฑ์หลักที่เราขายคือชุดจัดระเบียบห้องครัว (ตะกร้าใส่ผ้าซักในห้องน้ำ-ที่ใส่กระดาษเช็ดปากสไตล์โมเดิร์น-อุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัวพร้อมลิ้นชักเก็บของ-รถเข็นบริการชั้นวางสินค้า-- ซีรีย์โต๊ะ,ซีรีย์จัดระเบียบบ้าน และสินค้าซีรีย์ห้องน้ำ

เพื่อรับมือกับสถานการณ์การค้าต่างประเทศที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา บริษัทของเราจึงพัฒนาลูกค้าใหม่และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง ด้วยทัศนคติเชิงบวกและนวัตกรรม เราเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมด้านนวัตกรรม