ยอดขายช่วงวันหยุดของ เป้า เกินความคาดหมาย แต่กำไรกลับไม่เป็นไปตามที่คาด เฟอร์ บ้าน

บทความนี้มุ่งเน้นไปที่ผลงานของ เป้า ซึ่งเป็นเครือซูเปอร์มาร์เก็ตที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา ในช่วงฤดูกาลลดราคาวันหยุด สถานการณ์โดยรวมของอุตสาหกรรมค้าปลีกของสหรัฐอเมริกา และการเปลี่ยนแปลงฝ่ายบริหารที่ เป้า 

1. **ผลประกอบการยอดขายช่วงเทศกาลวันหยุดของ เป้า**: ในช่วงเทศกาลวันหยุด ยอดขายของ เป้า เกินความคาดหมาย คาดว่ายอดขายที่ใกล้เคียงกันในไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณจะเพิ่มขึ้นประมาณ 1.5% ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ว่า "basicly แฟลตดดดด ยอดขายรวมในเดือนพฤศจิกายน - ธันวาคมเพิ่มขึ้น 2.8% ยอดขายที่ใกล้เคียงกันเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ยอดขายดิจิทัลเพิ่มขึ้นเกือบ 9% และจำนวนผู้เข้าชมร้านค้าและออนไลน์โดยรวมเพิ่มขึ้นเกือบ 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ยอดขายในวัน สีดำ วันศุกร์ และ ไซเบอร์ ​​วันจันทร์ ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ บริการสมัครสมาชิกและแพลตฟอร์มมาร์เก็ตเพลสของบุคคลที่สามมีส่วนสำคัญในการเติบโตนี้ ยกตัวอย่างเช่น เป้า วงกลม 360 ​​ทำให้บริการจัดส่งภายในวันเดียวกันเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนในเดือนพฤศจิกายน - ธันวาคม และยอดขาย เป้า พลัส เพิ่มขึ้นเกือบ 50%

2. **สถานการณ์กำไร**: แม้ว่ายอดขายจะดีเกินคาด แต่ เป้า ก็ไม่ได้ปรับเพิ่มประมาณการกำไร คาดการณ์กำไรต่อหุ้นสำหรับไตรมาสที่สี่อยู่ระหว่าง 1.85 ถึง 2.45 ดอลลาร์สหรัฐฯ และสำหรับทั้งปีอยู่ระหว่าง 8.30 ถึง 8.90 ดอลลาร์สหรัฐฯ ตัวเลขนี้บ่งชี้ว่าการซื้อสินค้าของผู้บริโภคได้รับแรงหนุนจากส่วนลด ซึ่งส่งผลกระทบต่อกำไร บริษัทได้ปรับลดประมาณการกำไรลงในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว เนื่องจากยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยที่อ่อนแอและต้นทุนจากการประท้วงหยุดงานของท่าเรือ

3. **ข้อมูลพื้นฐานอุตสาหกรรม**: ยอดขายปลีกช่วงวันหยุดของสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน ถึง 31 ธันวาคม 2567 เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน คิดเป็นมูลค่ารวม 994.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อัตราการเติบโตของการใช้จ่ายของผู้บริโภคใกล้เคียงกับช่วงก่อนเกิดการระบาด ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากอัตราเงินเฟ้อที่ลดลง อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคยังคงมองหาส่วนลดและคำนึงถึงงบประมาณ แม้ว่าบางแบรนด์ เช่น ลูลูเลมอน จะเพิ่มการคาดการณ์ผลประกอบการ แต่ราคาหุ้นของแบรนด์เหล่านี้ก็ลดลงบางส่วน นอร์ดสตรอม ได้ปรับเพิ่มการคาดการณ์ยอดขายทั้งปี แต่ก่อนหน้านี้มีการคาดการณ์ที่ค่อนข้างระมัดระวัง และคาดว่ายอดขายของ เมซี่'s จะอยู่ที่ระดับหรือต่ำกว่าระดับต่ำสุดที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

4. **กลยุทธ์และพฤติกรรมผู้บริโภคของ เป้า**: เป้า ใช้กลยุทธ์ลดราคาเพื่อดึงดูดผู้บริโภค ในเดือนพฤษภาคม 2024 เป้า ประกาศลดราคาสินค้าที่ซื้อบ่อยประมาณ 5,000 รายการ และในเดือนตุลาคม เป้า ประกาศลดราคาสินค้ามากกว่า 2,000 รายการในช่วงเทศกาลวันหยุด เมื่อสิ้นสุดเทศกาลวันหยุด มีสินค้ามากกว่า 10,000 รายการลดราคา ริก โกเมซ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ กล่าวว่ายอดขายพุ่งสูงขึ้นในช่วงกิจกรรมส่งเสริมการขาย แต่ยอดขายก่อนและหลังโปรโมชั่นกลับลดลง ผู้บริโภคมีการวางแผนการช้อปปิ้งมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ในช่วงเทศกาลวันหยุด พวกเขายังคงยินดีที่จะใช้จ่ายกับสินค้าที่ต้องซื้อ เช่น หนังสือปกแข็งของ เทย์เลอร์ สวิฟท์

5. **การเปลี่ยนแปลงผู้บริหารและการเปลี่ยนผ่านผู้นำ**: เป้า ประกาศการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารหลายรายการ ซึ่งจะมีผลบังคับใช้ในต้นเดือนกุมภาพันธ์ มาร์ค ชินเดล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร้านค้า เกษียณอายุแล้ว และเอเดรียน คอสตันโซ เข้ารับตำแหน่งแทน เบรตต์ เครก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสารสนเทศ เกษียณอายุแล้ว และปราทีก วัธวา เข้ารับตำแหน่งแทน ซาราห์ ทราวิส ได้รับการแต่งตั้งเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลและรายได้คนใหม่ นอกจากนี้ จิม เลย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินคนใหม่ เข้ารับตำแหน่งเมื่อปลายเดือนกันยายนปีที่แล้ว บริษัทกำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านผู้นำ และยังไม่มีการประกาศวันสิ้นสุดสัญญาของไบรอัน คอร์เนลล์ ซีอีโอและผู้สืบทอดตำแหน่ง 

เรายังขายให้กับ เป้า ด้วย ผลิตภัณฑ์หลักที่เราขายคือชุดอุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัว (ตะกร้าเก็บผ้าซักในห้องน้ำ-ที่ใส่ผ้าเช็ดปากสไตล์โมเดิร์น-อุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัวพร้อมลิ้นชักเก็บของ-รถเข็นบริการชั้นวางสินค้า-- ซีรีส์โต๊ะ, ซีรีส์จัดระเบียบบ้าน และซีรีส์ห้องน้ำ

เพื่อรับมือกับสถานการณ์การค้าต่างประเทศที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา บริษัทของเราจึงพัฒนาลูกค้าและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ด้วยทัศนคติเชิงบวกและนวัตกรรม เราเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในอุตสาหกรรม