ดับบลิวเอชสมิธ แบรนด์ค้าปลีกสัญชาติอังกฤษเตรียมหายไปจากถนนสายหลักของอังกฤษ เฟอร์ บ้าน

แบรนด์ค้าปลีกของอังกฤษ ดับบลิวเอชสมิธ กำลังจะหายไปจากถนนสายหลักของอังกฤษ ซึ่งเกี่ยวข้องกับหลายๆ แง่มุม เช่น ประวัติแบรนด์ การปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ ความท้าทายในระหว่างกระบวนการขาย ผลกระทบในระยะยาว และแนวโน้มของแบรนด์

1. ประวัติแบรนด์และการปรับกลยุทธ์: ดับบลิวเอชสมิธ ก่อตั้งขึ้นในปี 1792 และดำเนินธุรกิจค้าปลีกโดยขายหนังสือ เครื่องเขียน หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ บนถนนสายหลักในอังกฤษมาเป็นเวลากว่า 230 ปี ถือเป็นแบรนด์คลาสสิกในอุตสาหกรรมค้าปลีกของอังกฤษ อย่างไรก็ตาม เนื่องมาจากการช้อปปิ้งออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น การแข่งขันที่รุนแรงจากซูเปอร์มาร์เก็ต และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ทำให้ธุรกิจบนถนนสายหลักของบริษัทลดลง ในปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนสิงหาคม 2023 รายได้ของธุรกิจบนถนนสายหลักอยู่ที่ 452 ล้านปอนด์ โดยมีกำไรเพียง 32 ล้านปอนด์ ในทางตรงกันข้าม ธุรกิจค้าปลีกสำหรับการเดินทางกลับมีผลงานที่แข็งแกร่ง คิดเป็น 85% ของกำไรของกลุ่ม ดังนั้น บริษัทจึงวางแผนที่จะขายร้านค้าบนถนนสายหลัก 500 แห่งและละทิ้งชื่อแบรนด์ โดยเปลี่ยนโฟกัสเชิงกลยุทธ์ไปที่ธุรกิจค้าปลีกสำหรับการเดินทาง 

2. ความท้าทายระหว่างกระบวนการขาย: การขายครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นการโอนธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับการยุติชื่อแบรนด์ ซึ่งตัดความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และถนนสายหลักในอังกฤษที่ดำเนินมายาวนาน 230 ปี แม้ว่าบริษัทจะกำลังพิจารณาทางเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับธุรกิจถนนสายหลักของตนและอาจขายร้านค้าเหล่านี้ แต่ธุรกรรมดังกล่าวยังไม่เสร็จสิ้น ผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้แก่บริษัทการลงทุนที่เข้าซื้อกิจการผู้ค้าปลีกที่ประสบปัญหา แต่ร้านค้าที่เป็นพันธมิตรกับไปรษณีย์ทำให้ข้อตกลงมีความซับซ้อนมากขึ้น 

3. ผลกระทบในระยะยาวและแนวโน้มของแบรนด์: แบรนด์ ดับบลิวเอชสมิธ ฝังรากลึกในใจของผู้คนและเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมถนนสายหลักในอังกฤษ นักวิเคราะห์ตั้งคำถามถึงผลกระทบในระยะยาวของการเปลี่ยนแปลงนี้ ริชาร์ด ไฮแมน ที่ปรึกษาด้านการค้าปลีกเชื่อว่าการสูญเสียแบรนด์นี้จะก่อให้เกิดความท้าทายสำหรับเจ้าของใหม่ บริษัทไม่ได้ตัดความเป็นไปได้ในการให้สิทธิ์การใช้แบรนด์แก่เจ้าของใหม่โดยสิ้นเชิง แต่ในปัจจุบัน ความเป็นไปได้นั้นน้อยมาก ซึ่งหมายถึงการสิ้นสุดของประวัติศาสตร์ของ ดับบลิวเอชสมิธ บนถนนสายหลัก การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมค้าปลีก แม้ว่าการหายไปของแบรนด์จะเป็นเรื่องน่าเศร้า แต่ก็เป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลงของเวลาและการเกิดขึ้นของรูปแบบธุรกิจใหม่ ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับการเห็นร้านค้าของแบรนด์

เรายังขายให้กับ ดับบลิวเอชสมิธ อีกด้วย ผลิตภัณฑ์หลักที่เราขายคือชุดจัดระเบียบห้องครัว (ตะกร้าใส่ผ้าซักในห้องน้ำ-ที่ใส่กระดาษเช็ดปากสไตล์โมเดิร์น-อุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัวพร้อมลิ้นชักเก็บของ-รถเข็นบริการชั้นวางสินค้า),ผลิตภัณฑ์ซีรีย์โต๊ะ,ซีรีย์จัดระเบียบบ้าน และซีรีย์ห้องน้ำ

เพื่อรับมือกับสถานการณ์การค้าต่างประเทศที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา บริษัทของเราจึงพัฒนาลูกค้าใหม่และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง ด้วยทัศนคติเชิงบวกและนวัตกรรม เราเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมด้านนวัตกรรม