แบรนด์ค้าปลีกสัญชาติอังกฤษ ดับเบิลยูเอชสมิธ กำลังจะหายไปจากถนนสายหลักของอังกฤษ เฟอร์ บ้าน

แบรนด์ค้าปลีกของอังกฤษ ดับเบิลยูเอชสมิธ กำลังจะหายไปจากถนนสายหลักของอังกฤษ ซึ่งเกี่ยวข้องกับหลายๆ แง่มุม เช่น ประวัติแบรนด์ การปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ ความท้าทายในระหว่างกระบวนการขาย ผลกระทบในระยะยาว และแนวโน้มของแบรนด์

1. ประวัติแบรนด์และการปรับกลยุทธ์: ดับเบิลยูเอชสมิธ ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2335 และดำเนินธุรกิจค้าปลีกหนังสือ เครื่องเขียน หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ บนถนนสายหลักของอังกฤษมากว่า 230 ปี ดับเบิลยูเอชสมิธ ถือเป็นแบรนด์คลาสสิกในอุตสาหกรรมค้าปลีกของอังกฤษ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเติบโตของการช้อปปิ้งออนไลน์ การแข่งขันที่รุนแรงจากซูเปอร์มาร์เก็ต และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ธุรกิจบนถนนสายหลักจึงถดถอยลง ในปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2566 รายได้ของธุรกิจบนถนนสายหลักอยู่ที่ 452 ล้านปอนด์ โดยมีกำไรเพียง 32 ล้านปอนด์ ในทางตรงกันข้าม ธุรกิจค้าปลีกสำหรับการเดินทางกลับมีผลประกอบการที่แข็งแกร่ง คิดเป็น 85% ของกำไรทั้งหมดของกลุ่มบริษัท ดังนั้น บริษัทจึงวางแผนที่จะขายร้านค้าบนถนนสายหลัก 500 แห่งและยกเลิกชื่อแบรนด์ โดยเปลี่ยนการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ไปที่ธุรกิจค้าปลีกสำหรับการเดินทาง 

2. ความท้าทายระหว่างกระบวนการขาย: การขายครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นการโอนธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับการยุติชื่อแบรนด์ ซึ่งเป็นการตัดความสัมพันธ์อันยาวนาน 230 ปีระหว่างแบรนด์และย่านการค้าชั้นนำในอังกฤษ แม้ว่าบริษัทกำลังพิจารณาทางเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับธุรกิจย่านการค้าชั้นนำและอาจขายร้านค้าออกไป แต่ธุรกรรมดังกล่าวยังไม่เสร็จสิ้น ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ได้แก่ บริษัทลงทุนที่เข้าซื้อกิจการร้านค้าปลีกที่กำลังประสบปัญหา แต่ร้านค้าที่ร่วมมือกับไปรษณีย์ยิ่งเพิ่มความซับซ้อนให้กับข้อตกลงนี้ 

3. ผลกระทบระยะยาวและโอกาสของแบรนด์: แบรนด์ ดับเบิลยูเอชสมิธ ฝังรากลึกในใจผู้คนและเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร้านค้าบนถนนสายหลักในอังกฤษ นักวิเคราะห์ตั้งคำถามถึงผลกระทบระยะยาวของการเปลี่ยนแปลงนี้ ริชาร์ด ไฮแมน ที่ปรึกษาด้านค้าปลีก เชื่อว่าการสูญเสียแบรนด์นี้จะก่อให้เกิดความท้าทายสำหรับเจ้าของใหม่ บริษัทยังไม่ได้ตัดความเป็นไปได้ในการให้สิทธิ์การใช้แบรนด์แก่เจ้าของใหม่โดยสิ้นเชิง แต่ปัจจุบันความเป็นไปได้ยังมีน้อย ซึ่งหมายถึงการสิ้นสุดประวัติศาสตร์ของ ดับเบิลยูเอชสมิธ บนถนนสายหลัก การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมค้าปลีก แม้ว่าการหายไปของแบรนด์จะเป็นเรื่องน่าเศร้า แต่ก็เป็นสัญลักษณ์ของยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงและการเกิดขึ้นของรูปแบบธุรกิจใหม่ๆ ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับการเห็นร้านค้าของแบรนด์

เรายังขายให้กับ ดับเบิลยูเอชสมิธ ด้วย ผลิตภัณฑ์หลักที่เราขายคือชุดอุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัว (ตะกร้าเก็บผ้าซักในห้องน้ำ-ที่ใส่ผ้าเช็ดปากสไตล์โมเดิร์น-อุปกรณ์จัดระเบียบห้องครัวพร้อมลิ้นชักเก็บของ-รถเข็นบริการชั้นวางสินค้า), ผลิตภัณฑ์ซีรีส์โต๊ะ, ซีรีส์จัดระเบียบบ้าน และซีรีส์ห้องน้ำ

เพื่อรับมือกับสถานการณ์การค้าต่างประเทศที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา บริษัทของเราจึงพัฒนาลูกค้าและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ด้วยทัศนคติเชิงบวกและนวัตกรรม เราเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในอุตสาหกรรม